焦點(diǎn):年輕茶市場(chǎng)新風(fēng)向四大趨勢(shì)引關(guān)注

焦點(diǎn):年輕茶市場(chǎng)新風(fēng)向四大趨勢(shì)引關(guān)注

10閱讀 2017-02-09 07:06 觀點(diǎn)

    在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,80后、90后年輕群體正逐漸成為消費(fèi)的主力軍,各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。如何滿足年輕群體的消費(fèi)需求,讓產(chǎn)品獲得年輕群體的青睞,是每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    以茶業(yè)為例,近年來(lái)年輕消費(fèi)者對(duì)茶葉關(guān)注度大大提升。調(diào)查顯示,在北上廣深20—45歲的群體中,40%的人有喝茶的習(xí)慣。未來(lái),有超過(guò)70%的年輕人有茶葉消費(fèi)意愿,面向年輕群體的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)前景一片廣闊。那么,年輕茶市場(chǎng)到底有怎樣的趨勢(shì)?

 

 

    健康與品牌成消費(fèi)主流

    據(jù)《中國(guó)人健康大數(shù)據(jù)》顯示,我國(guó)亞健康人數(shù)超9億,青年白領(lǐng)群體中高達(dá)76%都處于亞健康狀態(tài),年輕群體對(duì)飲品的健康要求更加強(qiáng)烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等保健功能,健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。

    雖然年輕群體普遍認(rèn)可茶的保健功能,但大部分年輕人仍對(duì)市面上無(wú)品牌的茶品不信任。據(jù)統(tǒng)計(jì),80%的年輕茶消費(fèi)群體,在消費(fèi)觀念與消費(fèi)意愿上,注重品牌及品牌文化主張。年輕人有茶葉消費(fèi)意愿,但他們更傾向于消費(fèi)有品牌基礎(chǔ)與品質(zhì)保證的茶葉,有品牌的健康茶品正成為年輕人的消費(fèi)主流。

 

 

    方便快捷的茶品漸受青睞

    據(jù)調(diào)查,大多數(shù)年輕人追求簡(jiǎn)單、隨意的生活方式,而大部分傳統(tǒng)泡茶方法工序繁瑣,需要茶具及相關(guān)專業(yè)知識(shí),且傳統(tǒng)茶產(chǎn)品不易隨身攜帶與取用,并不符合年輕人追求簡(jiǎn)約的生活方式。盡管他們認(rèn)同茶的保健功能,但“沖泡麻煩,不方便攜帶”、“生活節(jié)奏快,靜不下心”等多種因素仍是阻礙年輕人喝茶的主要因素。年輕群體更喜歡簡(jiǎn)約便捷的沖泡方式和輕松自在的喝茶體驗(yàn)。

 

 

    時(shí)尚設(shè)計(jì)成消費(fèi)重要參考

    眾所周知,越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求時(shí)尚,注重產(chǎn)品外表,常被高顏值的外表所吸引。時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為年輕群體消費(fèi)選擇的重要參考。這一現(xiàn)象在年輕茶消費(fèi)市場(chǎng)也同樣出現(xiàn),調(diào)查顯示,將近40%的年輕人認(rèn)為茶文化要與時(shí)俱進(jìn),逐漸大眾化、時(shí)尚化。未來(lái),包裝設(shè)計(jì)更時(shí)尚簡(jiǎn)約,產(chǎn)品命名更富于創(chuàng)意的茶品,將更受年輕人歡迎。

 

 

    線下茶品體驗(yàn)引關(guān)注

    大多數(shù)年輕人不被動(dòng)盲從,他們認(rèn)為最值得相信的是自身體驗(yàn),更愿意選擇自己認(rèn)為體驗(yàn)美好的品牌和產(chǎn)品。眾多年輕人表示,有意愿參加線下茶品體驗(yàn)活動(dòng),良好的體驗(yàn)?zāi)茉黾铀麄儗?duì)茶業(yè)品牌的好感。許多茶企積極開(kāi)展線下茶品體驗(yàn)活動(dòng),通過(guò)邀請(qǐng)年輕人到茶山參觀,大量派送產(chǎn)品體驗(yàn)裝等方式,讓年輕人了解其品牌的茶品。以合和昌茶業(yè)為例,在北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等知名高校針對(duì)年輕人開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng),去年旗下針對(duì)年輕群體的全新子品牌“歡樂(lè)茶醍”新推出的兩款時(shí)尚茶品就率先入駐復(fù)旦大學(xué)合和昌茶室,為年輕人帶來(lái)全新喝茶體驗(yàn)。未來(lái),注重體驗(yàn)的茶品牌,將更受年輕人關(guān)注。

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